New Era stellt Mützen – oder besser gesagt Caps – in einer großen Variation von Formen, Farben und Mustern her. Die berühmte Kappe, die weltweit Kultstatus genießt, komplettiert jedes Outfit und macht den Träger zum Mittelpunkt des Geschehens. Neben dem praktischen Nutzen, dem Schutz vor Sonne und leichtem Regen, ist die Kappe längst zum Fashion-Statement geworden. Wer eine Cap von New Era trägt, ist damit in bester Gesellschaft, denn die Marke ist offizieller Ausstatter der amerikanischen Baseball-League. So verschieden wie ihre Träger sind auch die Mützen: Neben den Symbolen und Logos von amerikanischen Baseball-Vereinen oder berühmten Universitäten gibt es auch wilde Muster, Abbildungen von Comicfiguren oder schlichte einfarbige Versionen. Guter Sitz ist zu jeder Zeit gewährleistet, der Träger kann je nach Wunsch zwischen Fitted Caps, Flexifitted Caps und den bekannten Snapback Caps wählen. Bei der Vielzahl von Modellen findet jeder schnell seine Lieblingskappe von New Era.
Die New Era Cap Company wurde bereits im Jahr 1920 in Buffalo vom deutschen Einwanderer Ehrhardt Koch gegründet. Schnell wurde sie zu einem angesagten Street-Label, das besonders durch seine Kappen Weltruhm und Kultstatus erlangte. Der charakteristische Mützenstil 59Fifty wird unter Kennern der Caps als „Originator of the True Fitted“ angesehen. Heute tragen außerdem sämtliche Vereine der amerikanischen Baseball-Major-League sowie ihre Partner die Kappen vor und nach Spielbeginn. Ziel der Marke ist es, den Träger seinen eigenen Stil finden und ausdrücken zu lassen. So gibt es eine sehr große Auswahl an Caps in allen erdenklichen Designs, damit für jeden das Richtige dabei ist. Darüber hinaus setzt sich das Unternehmen für Nachhaltigkeit ein und ist Mitglied der Fair Labor Association, die sich für faire Arbeitsbedingungen starkmacht.
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